Какой была реклама в СССР (видео)

В России 23 октября отмечали День работника рекламы. В развлекательном онлайн-журнале «Нож» рассказали об истории развития рекламы СССР – от Маяковского до «лихих 90-х». В статье можно увидеть рекламу, рассказывающую о жизни советских людей от создания до распада государства и видеорекламу, в том числе и молодого Боярского в рекламе мебели.

После Октябрьской революции в 1917 году государство взяло под контроль все сферы частной и общественной жизни, особенно торговлю. А, значит, и рекламу. Собственно, один из первых декретов советской власти, выпущенный уже в ноябре 1917 года, назывался «О государственной монополии на объявления». Государство оставляло за собой исключительное право использовать доски объявлений, рекламные тумбы и страницы газет, превратив рекламу в пропаганду. Вскоре была запрещена и частная торговля. Предполагалось, что продовольственный минимум городских жителей будут обеспечивать продовольственные карточки.

Несмотря на запреты, рыночная торговля продолжала процветать, на площадях звучали выкрики зазывал. То тут, то там можно было услышать крики торговца махоркой:

«Дрезина» и «Казак» – кури их с сыта и натощак!

А вот махорка-мухобой, самая крепкая!

Один курит, а семь наземь в обморок падают!

Своего рода житием 1920-х годов стали плакаты «Окна сатиры РОСТА», авторы которых непосредственно откликались на политические события эпохи. Над «Окнами РОСТА» трудился творческий союз Маяковского и художника Михаила Черемных. Символично, что эти плакаты располагались в витринах неработающих магазинов: политическая реклама наглядно сменила продуктовую.

«Окна сатиры РОСТА»

В 1921 году был введён НЭП (новая экономическая политика – прим. ред.), который привёл к расцвету частной торговли. Улицы городов заполонили уличные разносчики, которые торговали всем подряд. Они нараспев декламировали:

Подваливай, народ,
Папиросы первый сорт!
Папиросы «Дели» —
Кури две недели.

Или знаменитое, вошедшее в строки песни Леонида Утёсова:

Несите рублики,
Купите бублики.

Современники вспоминали, как кричал продавец галантереи: «Магазин без крыши, хозяин без приказчика, цены без запроса». «Купи мыло, вымой рыло! Кожа слезет – грязь останется», – доносилось с другой стороны.

В то время Маяковский всерьёз анализировал вопрос эффективности рекламы.

– «Правление «Боркомбинат» извещает», и т. д. и т. д. до бесконечности. Какая канцелярщина – извещает, доводит до сведения, объявляет! Кто ж на эти призывы пойдёт? Надо звать, надо рекламировать, чтоб калеки немедленно исцелялись и бежали покупать, торговать, смотреть, – писал поэт в одной из своих статей.

Маяковский и Родченко создали дружеский альянс под названием «Реклам-конструктор Маяковский – Родченко». «Нигде кроме как в Моссельпроме», «Лучших сосок не было и нет. Готов сосать до старых лет», «Трёхгорное пиво выгонит вон ханжу и самогон». Большинство их произведений стали классикой рекламного искусства.

Один из слоганов Маяковского гласил: «Путь к коммунизму – книга и знание. Учебник в Госиздате купи заранее».

Родченко, Маяковский. Папиросы «Ира», рекламный плакат
Родченко, Маяковский. «Покупайте дешевый хлеб»
Родченко. Рекламный плакат для Лениздата

В 1922 году СССР возобновил экспортную торговлю. И многие фирмы вернули себе торговые знаки, которые они потеряли в процессе национализации. Кондитерские этикетки 20-х годов выполнены в характерном дореволюционном стиле. Возвращаются в употребление марки бывшей кондитерской фабрики «Эйнем», переименованной в «Красный Октябрь».

Страницы газет пестрели незатейливыми рекламными объявлениями: «Ежедневно столовая Моссельпрома. Дешево, свежо и вкусно. Открыта с 6 ч. веч. До 2 ч. ночи» или: «Незаменимое средство от пота – препарат «Миракль», а также мыло «Букет моей бабушки».

Но НЭП скоро был свёрнут, и до 1935 года в обиход снова вошли продовольственные карточки. В это время начинает процветать экспортная реклама, государство активно начинает продавать товары за рубеж, нуждаясь в валюте. Например, на заграницу работают «Союзпушнина», «Резиноэкспорт», «Лектехсырье» и другие предприятия. Появляются яркие плакаты «Интуриста», призывающие иностранцев посетить Советский Союз.

Возникает специальная экспертная комиссия, на суд которой выносятся все плакаты. Некоторые, выполненные в стилистике модерна, отвергались как «потакающие вкусам иностранных потребителей» и «наполненные мещанскими мотивами, приближающимися к порнографии». Упаковки конфет «Экспорт» были отвергнуты из-за изображения негра-невольника, «согбенного под тяжестью тюка товаров». А папиросам «Наше знамя» не повезло с неудачным изображением детали монгольского герба, который слишком напоминал вензель Николая II.

Реклама пельменей, 1936
А. Миллер, плакат «Белая ночь», 1937
А. Зеленский, плакат «Мороженое»

Главной функцией такой рекламы становится не столько экономическое, сколько идеологическое, мифотворческое воздействие на аудиторию. В послевоенное время активно распространяются информационные вкладыши. Это своего рода сборные рекламные листки, которые могли быть озаглавлены «В помощь покупателю».

«В помощь покупателю», информационный листок

Один из таких листков рекламирует ресторан «Ленинград» на Комсомольской площади: «Посетителей обслуживают официанты в строгой чёрной одежде. Их движения бесшумны, проворны и точны».

В торговых плакатах 1950-х годов чаще всего использовалась статичная композиция, изображение – в максимально реалистичном стиле.

Рекламный плакат Ю. Цейрова для «Главчая», 1952
Реклама пылесоса художников В. Трухачева и О. Иенсена, 1953

В 1960-е значительно смягчаются идеологические каноны. Появляются очень непосредственные, живые плакаты, в которых часто используются образы детей или детского творчества. Расцветает социальная реклама и киноплакат.

«Не надо войны», плакат, 1962
Б. Зеленский, плакат к фильму «Отелло»
Ю. Царев, плакат к фильму «Девять дней одного года»

В 1960-е в жизнь советских граждан всё активнее входит телевидение. Соответственно, появляется всё больше возможностей для использования телерекламы. Однако в первое время она использовалась не очень изобретательно. По воспоминаниям современников, рекламный текст просто зачитывался за кадром в то время, когда на экране демонстрировалась испытательная таблица, которая служила для настройки телевизора.

«Фотоаппараты», «Мороженое», «Гардинное полотно», «Моды 1959–1960-х гг.» – так назывались первые рекламные ролики, которые выпускались тиражом 30-40 копий и демонстрировались в кинотеатрах на ранних сеансах. Но уже в 1964 году на экранах советских телевизоров появилась первая телереклама. И посвящена она была «царице полей», внедрению которой так много сил отдал Хрущев.


В эти годы появилась первая телевизионная реклама автомобилей, которая чем-то сродни современным обзорам видеоблогеров, и транслировалась на всю страну.

В рекламном ролике телевизора «Юность», снятом в 1970-е годы, известный советский артист Василий Меркурьев смотрел переносной телевизор в ванной комнате. Это было неслыханной роскошью по тем временам. Конечно, не было особой надобности рекламировать такие товары по телевидению. Они и так моментально раскупались, стоило им только появиться на прилавках, так как промышленность просто не справлялась со спросом.

 В похожем юмористическом ключе был создан ролик, рекламирующий пылесосы «Урал»: на экране детектив через лупу рассматривает узоры ковра на полу.

Диктор (за кадром): Что вы ищете?

Детектив: Я… ищу… пыль.

Диктор: В квартире, где есть пылесос «Урал», вы её не найдёте.

Детектив присаживается на пуф и в бинокль осматривает квартиру.

Диктор: А что вы теперь ищете?

Детектив: Пылесос «Урал».

Диктор: Так вы же на нём сидите.

Детектив вскакивает с пуфа. Пуф раскрывается, пылесос демонстрируется в работе.

Удивительно, но в годы брежневского «застоя» большинство рекламных роликов было проникнуто юмором и иронией.


Съёмками в рекламе не пренебрегал и молодой Боярский. В 1975 году он снялся в рекламном ролике мебели. За эту съёмку ему заплатили 10 рублей.


В конце 1970-х – начале 1980-х реклама становится всё более скучной, в роликах часто демонстрируют товар без какого-либо сюжета. Видимо, создателей мало интересовала эффективность этой рекламы.


С приходом перестройки начинается настоящий бум креатива. Одним из главных хитов той эпохи становятся два ролика Московского вентиляторного завода, они вышли незадолго до развала СССР. «Вам пора! И вам пора с вентиляторным заводом заключать договора!», – звучал назойливый припев. Придумали эту рекламу ребята из КВН.



© miaistok.su
Текст и материалы: knife.media

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.